Branding & Strategie
"STERKE MERKEN ZIJN GEBOUWD OP EEN STEVIG FUNDAMENT"
Sterke, succesvolle merken beschikken over een stevig strategisch fundament waaraan niet te tornen valt. Een uniek merk-DNA dat het kompas vormt waarop ze varen en dat ze helpt om op koers te blijven, ongeacht de veranderingen die op hun pad komen. Het is de strategische broncode die bepaalt hoe de organisatie zich gedraagt, aanpast en ontwikkelt.
Merk-DNA als fundament
Voor sterke merken vormt het merk-DNA het absolute fundament van hun organisatie. Het bepaalt wie ze zijn, waarom ze bestaan en vormt de niet te kopiëren basis van onderscheidend vermogen. Het is de stabiele basis die houvast biedt bij belangrijke keuzes en richting geeft aan ontwikkeling, verandering en groei.
Succesvolle merken creëren daarom absolute duidelijkheid over de drie fundamentele componenten van hun DNA:
1. Purpose :
Purpose gaat over het bestaansrecht van de organisatie.
Waarom bestaan we? Wat willen webetekenen voor onze klanten, medewerkers en de wereld? Wat willen we bereiken?
2. Identiteit:
Identiteit gaat over de persoonlijkheid van het merk.
Wie zijn we? Welke overtuigingen en waarden vormen het uitgangspunt voor onsdoen en laten? Wat zijn de karaktereigenschappen van ons merk?
3. Positionering
Positionering gaat over de plek die het merk inneemt in de markt.
In welke behoeftes voorzien we? Voor wie willen we het verschil maken? Welke propositie maakt ons relevant enaantrekkelijk? Wat maakt ons onderscheidend en uniek?
Merk-DNA als kompas
Maar merk-DNA is meer dan een onbetwistbaar fundament; een helder merk-DNA geeft organisaties ook duidelijkheid en richting, zowel strategisch als operationeel. Het functioneert als strategisch filter, cultureel kompas en katalysator voor betere besluitvorming.
Een helder merk-DNA……
· Creëert een gemeenschappelijk vertrekpunt voor strategie en beleid
· Geeft richting aan strategische keuzes en belangrijke besluiten
· Geeft houvast bij belangrijke verbeter – en verandertrajecten
· Geeft richting aan ontwikkeling en groei
· Creëert onderlinge samenhang en consistentie
· Creëert rust en duidelijkheid
Wie vooruit wil moet eerst even stilstaan
In veel MKB bedrijven regeert de waan van de dag en ontbreekt de tijd om het fundament van het merk met elkaar in kaart te brengen. Door de focus op de korte termijn raakt de stip op de horizon buiten beeld, ontstaat onduidelijkheid over de koers voor de toekomst en worden besluitvormingsprocessen onnodig complex en traag.
Met Brand Base helpt Adekwaad organisaties om het fundament van hun merk klip en klaar in kaart te brengen. In drie strategische brandingsessies creëren we samen met de beleidsbepalers in jouw organisaties absolute duidelijkheid over de drie fundamentele componenten van jouw merk-DNA : purpose, identiteit en positionering.
Kan jouw bedrijf, directie of MT ook wel wat houvast, rust en richting gebruiken? Neem contact op met Adekwaad!
